【初心者向け】Microsoft広告のオーディエンスターゲティング完全ガイド

Microsoft広告を活用する上で、オーディエンスターゲティングの理解は成果を左右する重要な要素です。この記事では、個人広告主や広告代理店の方が日本市場向けに広告配信する際に知っておくべき「オーディエンスターゲティングの選択肢」について、体系的に解説します。

オーディエンスターゲティングとは？

オーディエンスターゲティングとは、広告を表示する対象ユーザーを絞り込む機能です。Microsoft広告では、ユーザーの行動履歴、興味関心、企業属性などに基づいて多様なターゲティングが可能です。

オーディエンスのオプションは?

主なオーディエンスターゲティングの種類と特徴

Microsoft広告が提供する代表的なオーディエンスターゲティングは以下の通りです。

タイプ	特徴	UETタグの必要性
リマーケティング	過去にサイト訪問したユーザーを再ターゲット	必要
類似オーディエンス	リマーケティングリストに類似した属性の新規ユーザー	必要
購買意向の強いユーザー	特定カテゴリで購入意欲が高いユーザー	不要
カスタマーマッチ	顧客が再度アプローチできるよう提供したメール アドレスのリスト	不要
カスタムオーディエンス	自社データを元に作成したセグメント	不要（データアップロード）
LinkedInプロフィールターゲティング	業種・企業名などで分類されたビジネス層	不要
インプレッションベースのリマーケティング	広告を閲覧したユーザー	必要
組み合わせリスト	複数のリストをAND/OR/NOTで組み合わせ	条件により必要

インプレッションベースのリマーケティングは下記ブログを参照ください。

「入札単価のみ」 vs 「ターゲットと入札単価」の違い

Microsoft広告では、オーディエンス設定時に以下の2つのモードを選択できます。

• 入札単価のみ：広告はすべてのユーザーに表示されるが、指定オーディエンスのカテゴリに対してパーセンテージ分の入札調整が可能。
• ターゲットと入札単価：指定オーディエンスにのみ広告が表示され、入札調整も可能。

例えば、リマーケティングリストに「ターゲットと入札単価」を設定すれば、過去訪問者のみに広告を表示できます。一方、「入札単価のみ」であれば、全体に配信しつつ、過去訪問者には高めの入札を設定することが可能です。

UETタグの役割と設置の有無

UET（Universal Event Tracking）タグは、ユーザーの行動を追跡するためのタグです。以下のターゲティングではUETタグが必須です：

• リマーケティング
• 類似オーディエンス
• インプレッションベースのリマーケティング
• 動的リマーケティング

UETタグが未設置の場合、これらのターゲティングは利用できません。タグの設置は、Microsoft広告の「ツール」→「UETタグ」から行えます。

想定シナリオ別ターゲティング活用例

シナリオ①：既存顧客への再アプローチ

• キャンペーン：オーディエンス
• 使用ターゲティング：リマーケティング
• 設定：ターゲットと入札単価
• UETタグ：必要

シナリオ②：新規顧客の獲得

• 使用ターゲティング：類似オーディエンス、購買意向の強いユーザー
• 設定：入札単価のみ
• UETタグ：類似オーディエンスは必要、購買意向は不要

シナリオ③：B2B向け広告配信

• 使用ターゲティング：LinkedInプロフィールターゲティング
• 設定：ターゲットと入札単価
• UETタグ：不要

まとめ

Microsoft広告のオーディエンスターゲティングは、目的に応じて多様な選択肢があります。UETタグの有無や設定モード（入札単価のみ／ターゲットと入札単価）を理解することで、より効率的な広告運用が可能になります。

重要事項の列挙

• オーディエンスターゲティングは10種類以上あり、目的別に使い分けが必要
• 「ターゲットと入札単価」は絞り込み配信、「入札単価のみ」は調整配信
• リマーケティング系はUETタグ必須
• B2B配信にはLinkedInプロフィールターゲティングが有効
• 想定シナリオに応じたターゲティング設計が成果に直結

オーディエンスのオプションは?