2023年に日本市場に参入したMicrosoft広告は、日本の広告配信者にとって注目すべき選択肢となっています。
特にビジネス環境でWindowsを使用するユーザーが多い日本市場では、Microsoft広告を通じてBing検索を利用する層へのリーチが可能です。
Google広告やYahoo広告と並ぶ第三の選択肢として、Microsoft広告は競合との差別化や新規顧客獲得に貢献します。
本記事では、Microsoft広告の基本概要から、アカウント開設・設定方法、業界別の活用事例まで、広告代理店様向けに徹底解説します。
他広告媒体との比較
| 項目 | Microsoft広告 | Google広告 | Yahoo広告 |
|---|---|---|---|
| 検索エンジン | Bing | Yahoo Japan | |
| ユーザー層 | Windows利用者中心 | 幅広い層 | 国内ユーザー中心 |
| 管理画面 | Microsoft広告UI | Google Ads UI | Yahoo広告UI |
| 表示ネットワーク | Bing/Yahoo含む提携サイト | Google検索/YouTube等 | Yahoo検索/Microsoft広告含む提携サイト |
| CPC傾向 | 比較的低め | 高騰傾向 | 業種により変動 |
Microsoft広告は、競合よりもクリック単価（CPC）が低めである傾向があり、特定業種では費用対効果の高い運用が可能です。
Microsoft広告は、2023年に日本市場へ参集するにあたりYahoo広告と提携関係を結び、それぞれの広告が両方の広告プラットフォームに配信されるようにし、低い市場シェアによる限定的な配信ボリュームを補完していました。
現在も提携関係は継続していますが、Microsoft広告の市場シェアが拡大されてきたことから、両プラットフォームに配信されることはいずれ解消されるかもしれません。
検索エンジン比較
すべてのデバイスによる検索エンジン比較
Google広告78%、Bing（Microsoft広告）10.78%、Yahoo広告9.48%
Google広告が圧倒的シェア率を誇っていますが、Microsoft広告のシェア率が少しずつ増加しています。
パソコンデバイスによる検索エンジン比較
Google広告71.17%、Bing（Microsoft広告）21.31%、Yahoo広告5.98%
デバイス区分をデスクトップパソコンのみに絞り込むと、Microsoft広告のシェア率は20％に上り、上昇傾向であることがわかります。
おすすめの広告業界
以下の業界では、Microsoft広告の特性を活かした運用が特に効果的です。
- 求人業界：BingユーザーはPC利用率が高く、転職・就職検索との親和性が高い
- 自動車業界：比較検討型の検索が多く、広告表示オプションとの相性が良い
- 不動産業界：地域ターゲティングが可能で、物件検索との連携がしやすい
- 土業・建設業界：BtoB検索が多く、企業向け広告に適している
- IT業界：技術系キーワードでの検索が多く、精度の高いターゲティングが可能
Microsoft広告の始め方
Microsoft広告を始めるには、以下のステップを順に進めることでスムーズな運用開始が可能です。
1. アカウント開設方法
Microsoft広告の公式サイト（ヘルプページ）から広告アカウントを作成します。Microsoft広告のアカウント作成のためにMicrosoftアカウントを取得する必要があります。
2. 広告主の本人確認
広告主情報の登録後、本人確認書類（法人登記簿、ドメイン保有証明資料など）を提出します。審査には数営業日かかる場合があります。
3. 支払方法の設定
クレジットカードまたは銀行口座による前払い、または、後払いでの支払い方法を選択することができます。なお、銀行口座経由の月次請求書の選択肢もありますが、利用条件を満たす必要がありますので確認してください。
4. 広告審査の特徴
Microsoft広告を日本市場向けに配信する際、広告文の審査はGoogle広告などの多媒体よりも厳格と言われています。
5. ターゲティング設定
地域、年齢、性別、デバイスなどの基本ターゲティングの他、購買意向の強いユーザーやリマーケティングリストなどのオーディエンスターゲティングの利用が可能です。
6. 広告表示オプション
Microsoft広告にはサイトリンク、電話番号、住所表示などの１５種類の広告表示オプションが用意されており、複数の表示オプションを活用することでCTR（クリック率）向上が期待できます。
まとめ
Microsoft広告は、BingユーザーやYahoo広告ネットワークを活用できる独自の強みを持ち、日本の広告代理店にとって新たな可能性を提供します。特にCPCが比較的低く、業種によっては高いROIが期待できるため、Google広告やYahoo広告と併用することで、広告戦略の幅が広がります。
重要事項の引き
- Microsoft広告はBingとYahooの両方に表示可能
- CPCが比較的低く、費用対効果が高い
- 特定業界（求人・不動産・IT等）での活用が効果的
- アカウント開設から運用開始までの手順が明確
