日本市場におけるNetflix広告の提供開始：Microsoft広告ユーザー向けガイド

2025年9月、Microsoft広告を通じて日本市場でもNetflix広告の提供が正式に開始されました。これにより、個人広告主や広告代理店は、世界最大級のストリーミングプラットフォーム上で動画広告を配信できるようになります。

本記事では、Microsoft広告を活用する初級〜中級者向けに、Netflix広告の利点や導入方法、画像クリエイティブ要件、審査ポリシー、適した広告ジャンル、そしてPremiumストリーミングキャンペーンの概要までをわかりやすく解説します。

Netflix広告を利用する利点

Netflix広告は、従来のディスプレイ広告や動画広告とは一線を画す、高品質・高関心ユーザー層へのリーチが可能です。

高い注視率とブランドリフト REVISIO調査によると、日本のテレビデバイス視聴時における注視率は競合サービスを上回り、4時間以上の連続視聴でも80％近くを維持。

感情ベースのターゲティング「ビューイングムード」 視聴履歴をもとに「スマイル」「サスペンス」「リラックス」など9分類の気分に合わせた広告配信が可能。

スキップ不可・高完了率の広告フォーマット プレロール・ミッドロール・ポーズ広告など、視聴体験を損なわない設計で、広告企図の浸透力が高い。

• プレロール広告：動画の再生前に流れる広告。視聴者がコンテンツに集中する直前なので、印象に残りやすい。
• ミッドロール広告：動画の途中に自然に挿入される広告。視聴者がすでに没入している状態なので、記憶に残りやすい。
• ポーズ広告：視聴者が動画を一時停止したときに表示される静止型広告。視聴の流れを妨げず、穏やかなタイミングで広告メッセージを届けられる。

Netflix広告を始めるには

マイクロソフト広告でNetflix広告を配信する場合、Premium ストリーミング キャンペーンを選択し、以下のステップで導入することができます。

Microsoft広告アカウントの開設・ログイン 既存のMicrosoft広告アカウントでNetflix広告キャンペーンを管理可能

Premiumストリーミングキャンペーンの選択 動画広告キャンペーンタイプから「Premiumストリーミング」を選択。

ターゲティング設定 地域・デバイス・視聴ムード・コンテンツジャンルなど、Netflix独自のターゲティング機能を活用。

クリエイティブのアップロードと審査申請 品質基準を満たした動画素材をアップロードし、Microsoft広告の審査を通過させる。

クリエイティブの品質基準

Microsoft広告でNetflix広告を配信する際、動画クリエイティブには以下の品質基準が求められます：

1. 技術仕様の適用

• 解像度：最低720p（推奨1080p以上）
• アスペクト比：16:9（標準的な横型動画）
• ファイル形式：MP4（H.264 + AAC）
• 最大ファイルサイズ：500MB
• 再生時間：15秒〜60秒（推奨30秒以内）

メディア形式

2. 音声と字幕の品質

• 音声は明瞭で、BGMや効果音が音声を妨げない設計が必要。
• 字幕は視認性が高く、誤字脱字のないものを推奨。

3. ブランドとコンテンツの親和性

• Netflix作品との接点を意識したメッセージ設計が好ましい。
• 日本発のNetflixオリジナル作品と関連性のある商品・サービス紹介。
• 広告はシーン転換やフェードアウトなど、自然なタイミングで挿入されることを前提に設計。

Microsoft広告審査ポリシーのポイント

Microsoft広告では、広告の内容・表現・技術仕様に関して厳格な審査ポリシーが定められています。特に重要なポイントを下記に記載します。

1. 二重審査の必要性

Netflix広告は、以下の2段階の審査を通過する必要があります。

• Microsoft広告の審査：広告ポリシー・技術仕様・表現内容の確認
• Netflix Ads Suiteによる審査：ブランドセーフティ・視聴体験への影響・コンテンツとの親和性の確認

両方の審査を通過しない限り、広告は配信されません。

How to advertise on Netflix | Netflixヘルプセンター

2. 審査所要期間

• 通常の編集レビュー期間：機密性の高くないキャンペーンの場合、約7日間
• 迅速なレビュー：標準的な広告であれば、3〜5営業日で完了することもあります
• 機密性の高いカテゴリに該当した場合：追加のドキュメント（製品情報、法令遵守証明など）をMicrosoftに提出するよう求められることがあります ※例：医薬品、金融、政治関連など

3. 編集ポリシーの遵守

• 禁止表現：誤解を招く表現、過度な誇張、虚偽の主張
• 不快なコンテンツ：暴力的・性的・差別的な表現は禁止
• 法令遵守：医薬品、金融商品などは関連法規に準拠した表現が必要

Premium ストリーミング キャンペーンについて

動画広告の品質基準

Netflix広告をMicrosoft広告経由で配信する場合、動画クリエイティブは「3つ星品質」を達成する必要があります。これは、Microsoftが定める動画広告評価基準において、視聴体験・ブランド表現・行動喚起のすべてにおいて高水準であることを意味します。

再生開始時の品質

• 最初の3秒間で視聴者の関心を引く構成が必須。
• 動画の冒頭にブランド名や印象的なビジュアルを配置することで、注視率を高める。

ブランドロゴの表示

• 明確かつ視認性の高い位置にロゴを配置。
• ロゴのサイズ・コントラスト・表示時間が適切であることが求められます。

CTA（行動喚起）の挿入

• 自然な流れで「詳細を見る」「今すぐチェック」などのCTAを挿入。
• 押し付けがましくなく、視聴者の興味を損なわない表現が重要。

3つ星品質の達成要件

Microsoft広告では、動画広告の品質を1〜3つ星で評価しており、Netflix広告を含むPremiumストリーミングキャンペーンでは「3つ星品質」が配信条件となります。以下の要素が審査対象です。

評価項目	3つ星達成条件の例
冒頭の印象形成	3秒以内にブランド名・製品名を提示
ロゴの表示	高コントラスト・中央または右下配置・3秒以上表示
CTAの挿入	動画後半に自然な流れで挿入、視認性の高いテキスト使用
音声・字幕の品質	明瞭なナレーション、誤字のない字幕、BGMとのバランス

この品質評価は、Microsoft広告の審査プロセスの一環として実施され、基準を満たさない場合は修正依頼が入ることがあります。

クリエイティブの仕様

ロリポップ！

Netflix広告はどの広告ジャンルに適しているか

以下のジャンルは、Netflix広告との親和性が高く、成果が出やすいとされています。

ジャンル	適性度	理由
プレミアムブランド	★★★★★	高品質な視聴環境と注視率がブランド価値を高める
映画・エンタメ関連	★★★★★	視聴者の関心と親和性が高い
食品・飲料（プレミアム系）	★★★★☆	感情訴求型のクリエイティブが有効
旅行・観光	★★★★☆	没入型映像で目的地の魅力を伝えやすい
金融・保険	★★☆☆☆	審査が厳しく、表現に制限あり

Premium ストリーミング キャンペーンとは？

Microsoft広告の「Premiumストリーミングキャンペーン」は、Netflixを含む高品質な動画配信面に広告を出稿できる新しいキャンペーンタイプです。

• 配信面：Netflix、Hulu、RokuなどのCTV（Connected TV）面
• 広告フォーマット：プレロール、ミッドロール、ポーズ広告、シングルタイトルスポンサーシップ
• ターゲティング：視聴ムード、デバイス、地域、コンテンツジャンル

このキャンペーンタイプは、ブランド認知や好意形成を目的とした広告主に特に適しています。

Microsoft Advertising の市場での提供状況

日本市場での展開強化 2025年現在、日本市場でもPremiumストリーミングキャンペーンの提供が本格化。CTV広告の需要増に対応。

Netflix Ads Suiteとの連携 Microsoft広告は、Netflixの独自広告基盤「Netflix Ads Suite」と連携し、ターゲティング精度と配信品質を向上。

今後の展望 リテールデータとの連携や効果測定の強化が進むことで、より高度な広告運用が可能になる見込み。

Microsoft広告で始めるNetflix広告の新展開

2025年9月、日本市場においてMicrosoft広告経由でNetflix広告の提供が開始され、個人広告主や広告代理店にとって新たな動画広告の選択肢が登場しました。

本記事では、以下の重要ポイントを解説しました。

• Netflix広告の利点 高い注視率、感情ベースのターゲティング、スキップ不可フォーマットにより、ブランド認知と好意形成に強みを発揮。
• 導入方法とキャンペーン設計 Microsoft広告アカウントから「Premiumストリーミングキャンペーン」を選択し、Netflix Ads Suiteに対応したターゲティングとクリエイティブ設計が可能。
• クリエイティブ品質と3つ星基準 再生開始時の印象形成、ロゴ表示、自然なCTA挿入など、Microsoftが定める「3つ星品質」を満たす必要あり。
• 審査プロセスと所要期間 Microsoft広告とNetflix Ads Suiteによる二重審査が必要。通常は3〜7営業日、機密性の高いカテゴリでは追加書類の提出が求められる場合も。
• 適した広告ジャンル プレミアムブランド、エンタメ系、ライフスタイル系に特に効果的。即時購入型ECは補完施策との併用が推奨。

Netflix広告は、動画視聴履歴をもとに「スマイル」「サスペンス」「リラックス」など、視聴者の気分に合わせた広告設計が可能な次世代型の動画広告であり、Microsoft広告ユーザーにとって新たな動画広告の選択肢となります。

Microsoft広告ユーザーとして、早期にこの新しい環境に慣れ、効果的な運用ノウハウを蓄積することが、今後の差別化を図ることができるかもしれません。