目次
はじめに
Microsoft広告を日本市場向けに配信する際、広告文の審査はGoogle広告などの多媒体よりも厳格と言われています。この記事では、広告文が不承認となる主な理由と、審査に通るためのポイントを解説します。個人広告主や広告代理店の方が、安心してMicrosoft広告を運用できるよう、実践的なヒントをまとめました。
Microsoft広告の審査基準は他の広告媒体より厳しい理由
- Microsoft広告は、ブランド保護とユーザー体験を重視しており、広告文の表現に対する制限が多い
- 医療・金融・美容などのセンシティブな業種では、特に厳しい表現規制がある
- 誇張表現（例：「絶対に痩せる」「100%成功」）は不承認の対象になりやすい
Google広告やYahoo広告よりも後発のMicrosoft広告は、より審査を厳格にして、質の高い広告を配信することでその価値を高める狙いがあるのかもしれません。
不承認になるとどうなる？
- 該当広告が配信停止になるだけでなく、関連するキーワードや広告グループも停止される可能性あり
- 複数回の違反があると、アカウント自体が停止されることも
- 審査結果はメール通知されるが、詳細理由が明記されない場合もある
複数回審査に違反するとアカウント自体が一時停止されることがあります。一時停止してしまうと広告主自身ではログインできなくなり、サポート窓口に問い合わせる必要がありますので、Microsoft広告のポリシーをしっかり確認して違反がないように留意しましょう。
異議申し立てで再審査を申請する方法
- Microsoft広告の管理画面から「異議申し立て」を選択し、再審査を依頼可能
- 修正した広告文を提出することで、再度審査を受けることができる
- 異議申し立ての際は、具体的な修正内容と意図を明記すると通過率が上がる
新しく追加した広告やキーワードなどは自動的に審査が行われます。自動審査はシステムにより行われるため、誤って不承認となる場合も少なくありません。貴社の広告内容等がマイクロソフト広告のポリシーに準じていると判断する際は、その旨を記載の上で再審査を要求することが重要です。
審査に通る広告文の書き方のコツ
1. 誇張表現を避ける
- 「絶対」「保証」「100%」などの断定的な言葉は避ける
- 代替表現：「多くの方に選ばれています」「実績多数」
2. ユーザーの誤解を招く表現を避ける
- 商品の効果や価格に関する曖昧な表現はNG
- 明確な根拠がある場合は、出典や実績を添える
3. 業種ごとのポリシーを確認する
- 医療、美容、金融などは個別のガイドラインあり
- 業種別ポリシー一覧を事前に確認しておくと安心
よくある不承認例と改善案
| 不承認広告文 | 改善後の広告文 |
|---|---|
| 「絶対に痩せる！」 | 「食事管理をサポートするダイエットアプリ」 |
| 「今だけ無料！」 | 「初回限定で無料体験をご提供」 |
| 「借金ゼロに！」 | 「返済計画の見直しをサポート」 |
明確な出典のない〇年連続ランキング１位とうたう比較サイトや訪問者の不安をあおる過度な表現などは、不承認となる場合が多いです。
参考リンク
まとめ
Microsoft広告は、Google広告よりも審査基準が厳しい分、信頼性の高い広告配信が可能です。広告文の表現に注意し、ポリシーを理解した上で運用することで、安定した成果につながります。万が一審査に通らなかった場合も、内容を確認したうえでポリシー違反がないと判断する際は異議申し立てを活用して改善を重ねましょう。
