はじめに
Microsoft広告では、LinkedInが保有する職業・業界データを活用した「LinkedInプロフィールターゲティング」が利用可能です。B2B領域や求人関連の広告において、より精度の高い配信が可能になります。
本記事では、LinkedInプロフィールターゲティングの概要、活用ポイント、日本市場での注意点を初心者向けに解説します。
LinkedInプロフィールターゲティングとは？
Microsoft広告は、LinkedInの職業データを活用できる唯一の広告プラットフォームです。以下の属性に基づいてターゲティングが可能です。
会社名
- 楽天グループ株式会社
- 株式会社リクルート
- ソフトバンク株式会社
- 株式会社三菱UFJ銀行
B2B・採用・業界イベントなどの広告において、企業名ターゲティングは認知度の高い大手企業を中心に設定するのが効果的です。
業界
- 金融・保険（銀行、証券、保険会社など）
- 製造業（自動車、電機、化学、機械など）
- IT・通信（SIer、クラウド、通信キャリアなど）
- 広告・マーケティング（広告代理店、PR会社など）
- 教育・研修（大学、専門学校、企業研修など）
- 医療・福祉（病院、介護施設、製薬会社など）
- 建設・不動産（ゼネコン、ハウスメーカー、不動産仲介など）
業界ターゲティングは、業界特化型のサービスやイベント告知に有効です。
職種
- 営業職（法人営業、流通営業など）
- 人事・採用（人事企画、採用担当、勤怠管理など）
- 経理・財務（経理担当、財務分析、会計士など）
- マーケティング（Webマーケ、商品企画、広報など）
- 技術職（システムエンジニア、製造技術など）
- 購買・調達（資材調達、流通管理など）
- 管理職（部長、課長、管理職など）
職種ターゲティングは、職務に直結する商材や求人広告において、CVR向上に寄与します。
設定は検索キャンペーン、動的検索広告、ショッピングキャンペーンなどで利用可能です。
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活用が効果的な広告カテゴリ
LinkedInプロフィールターゲティングは、以下のような広告カテゴリで特に効果を発揮します：
- B2Bサービス（例：法人向けSaaS、業務支援ツール）
- 採用・求人関連（例：転職支援、採用代行）
- 業界特化型のセミナー・イベント告知
業界や職種を絞ることで、クリックにつながらないインプレッションを減らし、CTR向上が期待できます。
日本市場での注意点
日本国内ではLinkedInの利用者数が欧米に比べて少ないため、以下の点に注意が必要です。
- ターゲットの母数が限られるため、リーチ拡大には不向き
- 入札単価調整での活用が推奨される
- 他のオーディエンスターゲティングと併用することで補完可能
LinkedInターゲティングは、「ターゲティングと入札単価」ではなく「入札のみ」として機能するため、極端にターゲティングを絞りすぎることなく配信ボリュームを維持しつつ、LinkedInを使用するユーザーに対して入札強化が可能です。
設定方法
- 広告グループ作成時、または既存キャンペーンの「ユーザー属性」タブを開く
- 「会社」「業界」「職種」から対象を選択
- 入札調整や除外設定を行う
まとめ
LinkedInプロフィールターゲティングは、Microsoft広告独自のターゲティング機能です。特にB2B領域や求人業界では、精度の高い配信が可能となり、広告配信のパフォーマンス向上にもつながります。
ただし、日本市場ではユーザー数が限られるため、他のターゲティングと組み合わせた運用が鍵となります。まずは「入札のみ」での設定から試してみましょう。
