Microsoft広告では、広告の訴求力を高め、クリック率やコンバージョン率を向上させるために「広告表示オプション」を活用できます。現在、15種類の表示オプションが提供されており、広告文だけでは伝えきれない情報を補足することで、ユーザーの関心を引きつけることが可能です。
本記事では、Microsoft広告を運用する日本の広告代理店様向けに、特に効果が高く、導入しやすいおすすめの表示オプション5選を紹介します。Google広告と共通する機能もありますが、Microsoft広告独自の表示形式も存在します。設定の際には、広告の目的やターゲットに応じて最適なオプションを選ぶことが重要です。
広告表示オプションの種類
行動喚起 (CTA) 表示オプション
広告に「注文する」「問い合わせる」などのボタンを追加し、顧客の行動を直接促す。
アプリリンク表示オプション
広告からアプリストアへ直接誘導し、アプリのダウンロードや利用を促進する。
電話番号表示オプション
広告に電話番号を表示し、スマホからワンタップで電話をかけられるようにする。
コールアウト表示オプション
「送料無料」「24時間対応」など、追加の短いテキストで強みや特典を強調する。
フィルターリンク表示オプション
製品カテゴリや機能別に複数リンクを表示し、顧客を目的のページへ誘導する。
画像表示オプション
広告に画像を追加して視覚的に目立たせ、クリック率を高める。
住所表示オプション
顧客の最寄りの店舗住所と電話番号を表示し、スマホから直接電話も可能。
ロゴ表示機能
ブランドのロゴを広告に表示し、認知度を高めて競合との差別化を図る。
価格表示オプション
製品やサービスの価格を広告に明示し、顧客に具体的な購入イメージを与える。
プロモーション表示オプション
セールやキャンペーン情報を強調し、割引コードや有効期限を提示できる。
レビュー表示オプション
第三者サイトなどからの肯定的なレビューを広告に表示し、信頼性を高める。
サイトリンク表示オプション
広告内に複数リンクを追加し、特定の製品ページやサービスページへ直接誘導する。
構造化スニペット表示オプション
商品やサービスの特徴を一覧形式で表示し、顧客に追加情報を提供する。
動画表示オプション
動画を広告に組み込み、ブランドや製品をインタラクティブに紹介する。
広告表示オプションおすすめ５選
おすすめ１：サイトリンク表示オプション
概要： 複数のリンクを広告下部に表示できるオプション。ユーザーに対して、目的別のページ（例：料金表、導入事例、FAQなど）への直接誘導が可能。
メリット：
- 広告の面積が広がり、視認性が向上
- ユーザーの興味に応じたページに誘導できるため、コンバージョン率が高まる
- Google広告と同様の形式で運用可能
設定ポイント：
- 各リンクにタイトルと説明文を設定可能
- 最低2つ以上のリンクを設定するのが推奨
最大で８件のサイトリンクを設定することができます。広告表示範囲が広くなりますので、可能な限り多く設定しましょう。
おすすめ２：画像表示オプション
概要： 広告に画像を追加することで、視覚的な訴求力を高めるオプション。ブランド認知や商品理解を促進。
メリット：
- 視覚的に目立つ広告を作成できる
- 商品やサービスの魅力を直感的に伝えられる
- スマートフォンユーザーへの訴求力が高い
設定ポイント：
- 画像は正方形（1:1）と横長（4:3）に対応
- ブランドロゴや商品写真の活用が効果的
文字だけよりも画像があるほうが視覚的にアピールすることができますので、積極的に活用しましょう。
おすすめ３：ロゴ表示オプション
概要： 広告に企業ロゴを表示することで、ブランドの信頼性を高めるオプション。
メリット：
- 企業の認知度向上に貢献
- 他社広告との差別化が可能
- 画像表示オプションと併用することで、より強力なブランド訴求が可能
設定ポイント：
- ロゴはMicrosoft広告の「ブランドセンター」で登録
- 高解像度のロゴ画像を推奨
おすすめ４：コールアウト表示オプション
概要： 短い補足文（例：「送料無料」「24時間対応」など）を広告文の下に追加するオプション。
メリット：
- サービスの強みや特徴を簡潔に伝えられる
- 広告文の補足として活用でき、クリック率向上に寄与
- Google広告と同様の形式で設定可能
設定ポイント：
- 最大20文字程度の短文を複数設定可能
- ユーザーにとって有益な情報を優先的に記載
おすすめ５：行動喚起表示オプション（CTA）
概要： 「今すぐ予約」「資料請求」などのCTAボタンを広告に追加するオプション。
メリット：
- ユーザーの行動を促す明確な誘導が可能
- スマートフォンでの操作性が高く、コンバージョン率向上に直結
- Microsoft広告独自の機能で、Google広告には未対応
設定ポイント：
- CTAボタンの文言は選択式（例：「今すぐ購入」「詳細を見る」など）
- 広告の目的に応じて最適なCTAを選択
Microsoft広告独自の表示オプションだそうです。希少ですので活用できるものは活用していきましょう。
留意事項
広告表示オプションが表示される際のアルゴリズム
広告表示オプションは、システムにより配信面に応じた最適な表示オプションが選択され掲載されます。設定している全ての表示オプションが選択されるわけではなく、システムにより下記要因を考慮して判定されます。
- 広告の関連性と品質
- 提供される広告表示オプション データの関連性と品質
- 広告表示ページ上の広告スペースの可用性
- 場所、使用するデバイスなどのユーザーシグナル
- 広告で有効にしたその他の広告表示オプション
- 競合する広告の表示オプション データの可用性
広告表示オプションの優先順位
表示オプションは、アカウント、キャンペーン、または、広告グループレベルで設定可能です。
異なるレベルに同じ広告表示オプションを設定した場合は、より下位のレベル、つまり、アカウントよりもキャンペーンレベル、キャンペーンよりも広告グループレベルで設定している広告表示オプションが優先されます。
広告表示オプションの関連付けの制限
| 広告表示オプションの種類 | エンティティごとの関連付けの制限 |
|---|---|
| 行動喚起 (CTA) 表示オプション | 20 |
| アプリリンク表示オプション | アカウント内アプリリンク表示オプションの合計数まで |
| 電話番号表示オプション | 1 |
| コールアウト表示オプション | 20 |
| フィルターリンク表示オプション | 20 |
| 画像表示オプション | 6 |
| 住所表示オプション | アカウント内の住所表示オプションの合計数まで |
| ロゴ表示機能 | 1 |
| 価格表示オプション | 20 |
| プロモーション表示オプション | 20 |
| レビュー表示オプション | 20 |
| サイトリンク表示オプション | 20 |
| 構造化スニペット表示オプション | 20 |
まとめ
Microsoft広告の表示オプションは、広告の訴求力を高め、ユーザーの関心を引きつけるための重要な機能です。特に今回紹介した5つのオプションは、導入のしやすさと効果の高さから、初心者にもおすすめです。広告代理店様がクライアントの成果を最大化するためには、これらのオプションを適切に組み合わせて活用することが鍵となります。
重要事項の列挙
- 表示オプションは広告の面積を拡大し、クリック率向上に貢献
- 複数のオプションを併用することで、広告の訴求力が倍増
- Microsoft広告独自のオプション（CTA、ロゴなど）も積極的に活用
- 設定は広告グループ単位またはキャンペーン単位で可能
- 画像やロゴは高品質な素材を使用することが推奨
